電影《刺殺金正恩》在境外視頻網(wǎng)站上線首周，付費觀看的票房成績超過1500萬美元。截至目前，該片出品公司索尼影業(yè)并未通過財務(wù)方式向外界公布該片全球輿論營銷的支出數(shù)字。但可以預(yù)見，本片的全球營銷宣傳，撬動了朝鮮這個世界敏感話題，從而以小搏大，獲得了意外收益。那么，問題來了，中國本土制造的影片，能否通過類似方式，制造輿論宣傳，然后在視頻網(wǎng)站付費點播，從而盈利呢?

　　中國目前有哪幾家可以付費點播的視頻網(wǎng)站?

　　中國大陸目前有四家視頻網(wǎng)站平分天下，它們分別是愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻和樂視網(wǎng)。這五家網(wǎng)站，均有付費點播功能。同時，迅雷看看、電影網(wǎng)、PPTV等視頻網(wǎng)站也有此功能。各家致力于打造正版視頻的網(wǎng)站，都開始逐漸關(guān)注付費點播問題。2012年以前，單獨為某一部影片付費的模式還不普及，大多通過開通網(wǎng)站會員的方式進行。而網(wǎng)站會員的年費也幾十到幾百元不等。成為會員后，可以無廣告觀看網(wǎng)站視頻，并免費觀看一些VIP電影。這些VIP影片，就是付費點播的前身。

　　自2012年之后，各大視頻網(wǎng)站格局有了進一步的洗牌，愛奇藝、優(yōu)酷土豆、騰訊視頻、搜狐視頻和樂視網(wǎng)等網(wǎng)站的流量排名開始逐漸清晰，一些中小視頻網(wǎng)站被逐漸吞并或者自殺。借此，視頻網(wǎng)站開始著力發(fā)展付費點播功能。綜合各大網(wǎng)站目前狀況來看，一部付費電影需要支付的金額基本在五元上下，一般開通會員，可以免費觀看。這一功能，在2014年得到井噴發(fā)展，很多院線大片從影院撤檔之后，在網(wǎng)站繼續(xù)做付費點播分賬。

　　大陸目前付費點播的最大障礙是什么?

　　我認為是兩大技術(shù)障礙。第一大技術(shù)障礙是，各大視頻網(wǎng)站至今均未實現(xiàn)與用戶銀行卡賬戶的無縫對接。第二大技術(shù)障礙是，正版網(wǎng)站對正版視頻的保護能力較弱，依舊無法抵御盜版。

　　第一大技術(shù)障礙很好理解。阿里巴巴之于支付寶，微信之于微信錢包，這些都是網(wǎng)站與用戶銀行卡之間的無縫對接。2014年年末微信電影票做市場營銷的時候，有一句口號，是十秒鐘讓您在微信上購買一張可以選座的電影票。這句口號非常值得注意。無縫對接，實現(xiàn)的，是用戶付費的猶豫時間縮短，沖動性消費更加明顯，從而增大消費數(shù)量。目前，各大視頻網(wǎng)站均無法實現(xiàn)與用戶銀行卡的無縫對接。

　　所以，BAT三大巨頭公司均致力于打造自己的網(wǎng)銀支付系統(tǒng)。阿里巴巴重金打造支付寶，在未來，肯定會運用到旗下優(yōu)酷土豆的更便捷的付費點播之上。而百度意欲巨資收購塊錢，也是要實現(xiàn)自己的消費閉合模式，一旦成功，對愛奇藝的付費點播造成的正作用力將不可低估。作為巨頭的騰訊，將微信加入錢包功能，在2015年，作用到騰訊視頻的付費點播上，將更加明顯。缺少無縫對接銀行卡這一系統(tǒng)的搜狐視頻，目前與騰訊視頻越走越近，未來很可能兩家要推倒柏林墻，越過三八線，握手言和成一家。因為消費閉合環(huán)節(jié)的缺失，所以，在和親方面，搜狐視頻將更加主動。

　　第二大技術(shù)障礙是防盜版。隨著百度影音和快播的偃旗息鼓，越來越多的視頻觀看用戶向正版視頻網(wǎng)站轉(zhuǎn)移。但是，這并不意味著大陸影片的盜版現(xiàn)象就此絕跡。目前，即使付費點播的影片，在各大視頻網(wǎng)站都可以通過技術(shù)手段順利下載，甚至手動去掉網(wǎng)站logo，然后制作成可供現(xiàn)在的種子，向盜版網(wǎng)絡(luò)播撒。隨著院線盜版打擊力度的增大，電影盜版商越來越難以將正在院線上映的電影盜版下來，這在2013年還是很猖獗的，但是，通過技術(shù)手段直接盜版剛剛從院線轉(zhuǎn)移到付費點播上來的電影，則是輕而易舉的。

　　截至目前，筆者并未看到任何視頻網(wǎng)站在防盜版上有任何技術(shù)性高招。當然，筆者并不認為，防控盜版，只是技術(shù)問題。我們有必須將防盜版的司法加大落實力度，技術(shù)防治和司法保護，是同等重要的。

　　大陸是否已有付費點播獲利的成功先例?

　　即使在兩大技術(shù)難題的前提下，中國大陸還是有一小部分影片通過付費點播模式獲得了一定量的成功的。優(yōu)酷扶持的青年編劇導(dǎo)演盧正雨，通過《嘻哈四重奏》為優(yōu)土帶去大量付費用戶和VIP會員。而《錘子鐮刀都休息》，憑借在第51屆臺灣金馬獎獲得最佳創(chuàng)作短片獎，而在愛奇藝付費點播，目前已經(jīng)形成42萬的點播數(shù)量。而《二龍湖浩哥》的第三部，憑借前兩部的超高人氣，在付費網(wǎng)站平臺，已經(jīng)獲得超過一百萬的點播數(shù)量。這部近乎拍攝成本為零的電影，至少已經(jīng)獲得一百五十萬上下的網(wǎng)絡(luò)票房回報。

　　因此，大陸是有付費點播成功盈利的先例的，但是，這一比例并不高。愛奇藝官方微信公布的數(shù)據(jù)顯示，2014年，有25%的自制影片在其網(wǎng)站通過付費點播和廣告分成的方式獲得收支平衡或者盈利。近四分之一的自制影片沒有賠錢，這個比例，略有水分。但是，未來將有更多的影片通過付費點播模式獲利，則是必然趨勢。

　　當然，現(xiàn)在各家視頻網(wǎng)站自身均未實現(xiàn)盈利。自制電影寄生在依舊虧損的視頻網(wǎng)站身上，很難實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)規(guī)模。所以，必然面對出奇制勝的險棋問題。在2015年，誰能抓住網(wǎng)民娛樂需求進行制作供應(yīng)，并能制造炒作熱點話題，誰才有可能進入自制電影盈利的行業(yè)。而大陸自制影片，又多面臨情色化較為嚴重的問題，通過胸溝和大腿來吸引用戶付費的問題太過明顯?？偩謱ξ㈦娪昂妥灾埔曨l的情色打壓已經(jīng)頗顯力度。2015年，中國視頻依舊處于觀望期，成長會有，但不盈利將是大多數(shù)。

　　不過，筆者堅信，在未來，中國大陸，也會出現(xiàn)《刺殺金正恩》這樣的引起視頻網(wǎng)站付費觀看熱潮的現(xiàn)象級影片，誰將拔得頭籌，我們拭目以待。